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「每日的菌」完成數(shù)輪累計近億元規(guī)模融資,百億級基金領投

作者:35斗的朋友們 2022-07-20 17:54

35斗獲悉,7月20日,益生菌膳食品牌「每日的菌」宣布已完成新一輪融資,由專注于新醫(yī)藥與大健康領域的百億級基金金雨茂物領投,連界啟辰、蘭尚資本跟投,老股東麟閣創(chuàng)投持續(xù)加注,小飯桌增值業(yè)務部門擔任本輪融資的獨家財務顧問。

 

本輪融資將主要用于產(chǎn)能升級、品牌數(shù)字化搭建、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新以及菌株微生物技術開發(fā),據(jù)悉,在成立的一年內,每日的菌已完成數(shù)輪融資,累計融資金額近億元人民幣。


圖片1.png 每日的菌創(chuàng)始人楊敏Maggie照片

 

天貓做到國內益生菌細分領域第一

 

每日的菌以益生菌為切入點,定位于幫消費者建立膳食均衡的生活習慣,作為益生菌領域的新銳品牌代表,其以提升消費者幸福體驗感為產(chǎn)品理念,聚焦于做讓新一代國人腸道更健康的益生菌產(chǎn)品。旗下益生菌咀嚼片作為王牌產(chǎn)品,自2022年上半年以來,銷量已做到天貓國內益生菌細分領域第一,月復購超30%,累計銷量超2000萬片,小紅書爆文分享達數(shù)萬篇。


圖片2.png 每日的菌小紅書爆文筆記分享

 

每日的菌創(chuàng)始人楊敏Maggie曾供職于蒙牛、樂純等奶業(yè)知名企業(yè),負責旗下明星品牌產(chǎn)品及創(chuàng)新戰(zhàn)略,擁有多年功能性酸奶的運營經(jīng)驗,對于全球功能性食品的發(fā)展有著深刻理解。


其品牌的首席研發(fā)官為哈佛醫(yī)學院博士后科學家,引進了超微納米的冷壓新技術,大大改善了傳統(tǒng)熱壓工藝帶來的活菌損失問題。


除了內部團隊具備超高的研發(fā)能力外,每日的菌還與外部專業(yè)機構建立了合作關系。目前其已獲得了無錫政府一事一議的大力扶持,并在此設立了研發(fā)中心,重點聯(lián)合食品研發(fā)高校江南大學(其食品科學與工程專業(yè)在2022年軟科排名中位列世界第一)、江南大學附屬醫(yī)院、無錫特殊食品與營養(yǎng)研究院等專業(yè)機構開展合作。

 

圖片3.png 每日的菌與江南大學附屬醫(yī)院開展臨床合作

 

現(xiàn)階段,每日的菌產(chǎn)品已經(jīng)在與江南大學附屬醫(yī)院推進成品臨床合作,研究其臨床療效。

 

創(chuàng)新性推出更方便、更好吃、更有效的益生菌


據(jù)《中國益生菌市場專項調研》報告,全球益生菌市場自2018年以來,以大約7%的復合增長率增長,2021年市場規(guī)模突破600億美元,預計到2023年達到693億美元。2019年,美國益生菌人均消費是中國的16倍,中國益生菌消費市場仍存在至少10倍的增長空間。


對于消費者來說,傳統(tǒng)的益生菌存在攜帶不便、堅持不易等痛點,針對這些問題,每日的菌憑借深度的供應鏈創(chuàng)新能力以及全球化技術研發(fā)能力,推出了“更方便、更好吃、更有效”的全新形態(tài)產(chǎn)品,這使得其精準抓住了大眾的消費場景。

 

比如,根據(jù)家庭益生菌消費場景,每日的菌率先推出了關注全家人腸道健康的產(chǎn)品“全家桶”,該產(chǎn)品打出“好菌全家養(yǎng)”的生活方式,兼顧全家人的體質,打開了消費者對于品類的認知,讓消費者好堅持、愿意吃,牢牢抓住消費品邏輯的落腳點。



圖片4.png 每日的菌全家桶全家一起吃

 

每日的菌還參考行業(yè)前沿的標準,堅持清潔標簽,產(chǎn)品0添加蔗糖、0脂肪、0防腐劑、0色素香精,這被90后精致的養(yǎng)生成分黨所認可,在產(chǎn)品上體現(xiàn)了其時尚年輕的品牌定位。

 

圖片5.png 每日的菌x時尚品牌VOGUE的618寶藏青年特刊

 

今年618,每日的菌作為天貓寶藏新品牌代表,聯(lián)合國際時尚品牌VOGUE,宣發(fā)了618寶藏青年特刊,618品牌天貓開門紅其銷售額在1小時便超過去年全天,全渠道增長600%。

 

持續(xù)深挖私域優(yōu)勢,精準捕捉用戶需求

 

每日的菌從成立開始,便通過私域強勢突圍,得益于#千人早鳥#共創(chuàng),其益生菌咀嚼片的產(chǎn)品概念誕生,并在上線首月突破了百萬元的交易額。

 

今年夏天,每日的菌新品‘益生菌燃卡片’與心愿盒Match Box體驗共創(chuàng)平臺聯(lián)合發(fā)起了#上海減起來#的減肥營打卡活動。在該項活動中,每日的菌通過豐富的內容服務、人機搭配的互動模式以及精準的目標消費者,對日數(shù)據(jù)進行定性定量滾動分析,做到有效的用戶體感跟蹤與測評反饋。

 

目前每日的菌私域人數(shù)已累計破10萬,高效的新品共創(chuàng)體驗不僅為產(chǎn)品迭代提供了最直接的數(shù)據(jù),也為新品積累了最早期的超級用戶,最終為品牌實現(xiàn)了私域的快速擴張。

 

近期,每日的菌還深度聯(lián)合高端商務酒店Mercure美居,進行了精準人群推廣。據(jù)楊敏透露,今年每日的菌會完成與數(shù)千家酒店的戰(zhàn)略合作,持續(xù)為出差的商務人群提供更有價值、更貼心的腸道問題解決方案。


圖片6.png 每日的菌與國際品牌Mercure美居酒店合作

 

創(chuàng)始人楊敏表示,益生菌是值得被持續(xù)押注的賽道,我國微生物產(chǎn)業(yè)起步較晚,長期依賴進口菌株是導致本土益生菌研發(fā)和商業(yè)化能力不足的最大問題,資本入局深度助力了本土益生菌研發(fā)能力與商業(yè)化能力的提升。每日的菌堅信“一方水土養(yǎng)一方人”,品牌將持續(xù)圍繞消費者,圍繞腸道健康管理,做一個以科技驅動創(chuàng)新的消費品牌。


圖片7.png 每日的菌品牌形象圖腸道健康管理品牌

 

對于本輪投資,金雨茂物合伙人王棟表示:“我們堅信功能性產(chǎn)品發(fā)展的底層邏輯是生物科技的力量,這是一切的基礎,也是企業(yè)發(fā)展的根基。我們在功能性護膚品領域投出了像貝泰妮集團這樣的千億級企業(yè),在皮膚治療領域投資了知原藥業(yè),我們堅信在微生物功能食品領域也可以跑出一個千億級的團隊,我們高度認可每日的菌在功能性益生菌領域的技術突破以及對行業(yè)趨勢和前瞻性消費的判斷力,這次投資也意味資本對本土益生菌技術的認可,我們期待每日的菌團隊持續(xù)助力中國微生物的發(fā)展,做大益生菌膳食補充品的消費需求,成長為適合中國消費者的國民品牌,成為國人的東方之菌。”

 

蘭尚資本合伙人戈荔倩表示:“在上海圍城期間,大量的消費品牌都遇到各種各樣的困難,消費行業(yè)遇冷,資本環(huán)境嚴峻,而每日的菌卻能在危機中,直接完成融資交割,獲得全新的能量,這是資本對品牌和團隊非常大的認可?!?/p>

 

麟閣創(chuàng)投表示:“作為每日的菌最早的機構股東,我們見證了每日的菌從0到1的成長,陪伴著創(chuàng)始團隊一步一步走到今天,并在公司邁入下一階段時進一步跟投。我們真切地感受到創(chuàng)始人對于發(fā)展中國微生物產(chǎn)業(yè)的初心,對中國大健康領域的獨特理解與前瞻判斷,以及為實現(xiàn)中國東方之菌品牌愿景展現(xiàn)出的執(zhí)行力。創(chuàng)始團隊在品牌發(fā)展的不同階段中清晰的打法思路和增長計劃,公司人才的高速成長和高效的績效賦能機制,讓我們非常有信心可以在大健康領域,陪伴著每日的菌成長為一只獨角獸?!?/p>

 

連界啟辰合伙人潘潔表示:“我們非常認同每日的菌在品牌運營上的管理理念,很多品牌都是‘形式私域’,而每日的菌卻用它的專注和耐心精耕數(shù)萬名超級種子用戶,并且每個月做到超過30%的復購數(shù)據(jù)。我們對每日的菌未來的增長充滿信心,也堅信新消費品牌,只有真誠圍繞消費者,匠心做產(chǎn)品,耐心做服務,才能在品牌爆炸的時代里真正被消費者所需要?!?/p>

 


注:文中如果涉及35斗記者采訪的數(shù)據(jù),均由受訪者提供并確認。

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